قررت هيئة الخدمات الصحية الوطنية في انجلترا تقديم منح للأمهات اللواتي يرضعن أطفالهن تصل إلى 200 جنيه إسترليني كقسائم شراء في خطوة لتشجيع الأمهات على إرضاع أطفالهن .واستهدفت الخطة المناطق المحرومة في جنوب يوركشاير وديربيشاير وتم تمويل المشروع من قبل الحكومة وقطاع الأبحاث الطبية .ومن المتوقع أن تشمل هذه الخطة منطقة ثالثة واختيار 130 سيدة تنجب أطفالا من الآن وحتى مارس المقبل وفي حال ثبت نجاحها سيتم تجربة هذه الخطة على الصعيد الوطني في العام المقبل.ولا تعتبر فكرة استخدام الحوافز المالية فكرة جديدة في هيئة الخدمات الصحية الوطنية إذ استخدمت من قبل لتشجيع الناس على الإقلاع عن التدخين وعلى إنقاص وزنهم إلا أن هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها توظيف الحوافز المالية لتشجيع الرضاعة الطبيعية.